{"id":1957,"date":"2026-08-14T19:00:51","date_gmt":"2026-08-14T22:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/opinioncalificada.com.ar\/?p=1957"},"modified":"2026-08-14T19:00:59","modified_gmt":"2026-08-14T22:00:59","slug":"el-mundial-que-ganaron-el-juego-y-el-alcohol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/opinioncalificada.com.ar\/?p=1957","title":{"rendered":"El Mundial que ganaron el juego y el alcohol"},"content":{"rendered":"\n
Por Walter Martello, Defensor del Pueblo Adj. Pcia. Bs. As.<\/summary>\n

<\/p>\n\n\n\n

Cuando la publicidad del evento m\u00e1s visto del a\u00f1o refuerza dos de las conductas de mayor riesgo adictivo<\/em><\/strong>.<\/h2>\n\n\n\n

Dos datos alcanzan para entender la escala del problema<\/strong>: el\u00a068%<\/strong>\u00a0de los chicos y chicas de 4 a 12 a\u00f1os vio 9 partidos o m\u00e1s del Mundial<\/em>,\u00a0un porcentaje superior al 30%<\/strong>\u00a0de los 31.439 anuncios emitidos durante los partidos fueron de apuestas o alcohol<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n<\/details>\n\n\n\n

El primero: el 68% de los chicos y chicas de entre 4 y 12 a\u00f1os vio 9 partidos o m\u00e1s durante el Mundial. M\u00e1s de dos de cada tres ni\u00f1os del pa\u00eds estuvieron frente a la pantalla de forma sostenida, no incidental, durante todo el torneo.<\/p>\n\n\n\n

El segundo: en esa misma pantalla, casi 3 de cada 10 anuncios emitidos fueron de apuestas o de alcohol. Sobre 31.439 avisos medidos por IBOPE Argentina. Apuestas y Loter\u00edas concentr\u00f3 el 18% \u2014casi 1 de cada 5\u2014 y Bebidas Alcoh\u00f3licas otro 11%.<\/p>\n\n\n\n

Puestos uno al lado del otro, estos dos datos describen una misma escena: millones de ni\u00f1os y ni\u00f1as expuestos, partido tras partido, a una pauta publicitaria dominada por juego de azar y alcohol. No es una lectura forzada \u2014 es lo que midi\u00f3 la propia industria.<\/p>\n\n\n\n

Y no fue parejo: se intensific\u00f3 cuando m\u00e1s gente miraba<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La \u201ccabeza de tanda\u201d \u2014el primer anuncio de cada corte, el m\u00e1s caro y de mayor recordaci\u00f3n del mercado\u2014 es donde una marca invierte para maximizar impacto. Ah\u00ed, Apuestas y Loter\u00edas subi\u00f3 al 19% y Bebidas Alcoh\u00f3licas trep\u00f3 al 14%, mientras que Bebidas sin Alcohol, la categor\u00eda que en teor\u00eda deber\u00eda estar ganando terreno en la conversaci\u00f3n sobre consumo responsable, apenas lleg\u00f3 al 4% \u2014 la mitad que el alcohol.<\/p>\n\n\n\n

En semifinales, con la audiencia en su pico, 1 de cada 5 anuncios (21%) fue de juego online, el porcentaje m\u00e1s alto de todo el torneo. En la final, frente al pa\u00eds entero, Apuestas y Loter\u00edas sostuvo el 19%. Ni el partido de mayor exposici\u00f3n y escrutinio funcion\u00f3 como freno.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 esto no es solo un dato de mercado publicitario?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde el Observatorio de Adicciones y Consumos Problem\u00e1ticos que integra esta Defensor\u00eda, venimos sosteniendo que la normalizaci\u00f3n de la oferta de juego \u2014particularmente el juego online, de acceso inmediato y sin las barreras f\u00edsicas de una agencia de loter\u00eda tradicional\u2014 es uno de los factores de riesgo menos discutidos en la agenda p\u00fablica de adicciones. La evidencia en salud p\u00fablica es clara: la exposici\u00f3n repetida a est\u00edmulos publicitarios de juego y alcohol, en contextos de alta emocionalidad como el f\u00fatbol, incide en la percepci\u00f3n de riesgo, especialmente en poblaci\u00f3n joven y en personas con vulnerabilidad previa al consumo problem\u00e1tico. Que esa exposici\u00f3n haya alcanzado a un 68% de la ni\u00f1ez del pa\u00eds de forma sostenida agrava el cuadro, no lo matiza.<\/p>\n\n\n\n

No se trata de plantear una prohibici\u00f3n lineal ni de desconocer que estas industrias operan, en gran medida, dentro del marco legal vigente. Se trata de se\u00f1alar una asimetr\u00eda regulatoria: mientras el tabaco lleva m\u00e1s de una d\u00e9cada con restricciones estrictas a su publicidad en medios masivos, el juego de azar \u2014con capacidad comprobada de generar dependencia\u2014 pauta con total libertad en el horario y el evento de mayor consumo familiar del a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

El f\u00fatbol convoc\u00f3 al pa\u00eds, y a su ni\u00f1ez, de forma masiva y sostenida. La pauta publicitaria eligi\u00f3 a qu\u00e9 industrias premiar con la mayor visibilidad posible. Que esa elecci\u00f3n haya reca\u00eddo, en casi un tercio de los casos, sobre apuestas y alcohol \u2014frente a una audiencia infantil que no eligi\u00f3 estar ah\u00ed\u2014 es un dato que exige respuesta institucional, no una nota al pie en el an\u00e1lisis de mercado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por Walter Martello, Defensor del Pueblo Adj. Pcia. Bs. As.<\/summary>\n

<\/p>\n<\/details>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Walter Martello, Defensor del Pueblo Adj. Pcia. Bs. As.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":1959,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[61,463],"tags":[694,695],"class_list":["post-1957","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-la-republica","category-radio-latitudsur","tag-destacadas","tag-info"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/opinioncalificada.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1957","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/opinioncalificada.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/opinioncalificada.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/opinioncalificada.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/opinioncalificada.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1957"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/opinioncalificada.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1957\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1960,"href":"https:\/\/opinioncalificada.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1957\/revisions\/1960"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/opinioncalificada.com.ar\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1959"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/opinioncalificada.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1957"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/opinioncalificada.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1957"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/opinioncalificada.com.ar\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1957"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}